Hodnocení a porota

EFFIE získává ten, kdo se úspěšně vypořádá se zadaným úkolem a vytvoří marketingově úspěšnou reklamní kampaň. Ta musí prokázat své kvality ve všech disciplínách, ze kterých se skládá úspěšný marketingový program: plánování, průzkum trhu, média, tvůrčí zpracování a vztah s klientem. Měla by být důkazem partnerství mezi agenturou a klientem při zrodu, řízení a budování značky.

Hodnocení poroty je dvoukolové. V první kole hodnotí porotci údaje o přihlášených kampaních v rámci daných kategorií s přihlédnutím k obtížnosti tržní kategorie, náročnosti stanoveného cíle, vynaložených nákladů a dokumentaci dosažených výsledků. Porotci písemně ohodnotí jednotlivé kampaně udělením bodů, jejichž součet rozhodně o kampaních, které postoupí do druhého kola.

Při zasedání v druhém kole porotci posuzují spolu s výsledky každé kampaně také její ztvárnění a provedení. Po diskusi porotci hodnotí kampaně dvěma známkami - za efektivitu a za kreativitu v širším slova smyslu (nápaditost, inspirativnost, objevnost), přičemž hodnocení za efektivitu má váhu 70%, za kreativitu 30%.

Tři kampaně s nejvyšším počtem bodů (v případě rovnosti bodů jich může být více) se stanou předmětem závěrečné diskuse a hlasování, které určí konečné pořadí a zároveň rozhodne, které z cen budou uděleny, zda se přistoupí k udělení ex-equo apod.

Porotci z agentur jsou povinni ohlásit, na kterých kampaních oni sami nebo jejich kolegové pracovali a tyto kampaně proto nehodnotí; jejich hlas je nahrazen váženým průměrem hodnocení ostatních porotců.

EFFIE se udílí v sedmi kategoriích:

  • I. Potraviny a nápoje, včetně alkoholických
  • II. Ostatní rychloobrátkové zboží (kosmetika, osobní hygiena, prací a čisticí prostředky atd.)
  • III. Finanční produkty a služby
  • IV. Ostatní služby (IT software, telekomunikace, internet, media, cestování atd.)
  • V. Výrobky dlouhodobé spotřeby (auta, bílé a hnědé zboží, IT hardware atd.)
  • VI. Sociální, kulturní a ekologický marketing.
  • VII. Malý rozpočet (kampaně, jejichž externí náklady nepřesáhly 1 mio. Kč)

Hodnotitelská komise je složena ze zástupců zadavatelů reklamy, komunikačních a mediálních agentur, akademiků, výzkumných společností a odborného tisku. Je zpravidla patnáctičlenná a jmenuje ji vedení AKA podle následujícího klíče:

  • 3 zástupci zadavatelů
  • 4 zástupci výzkumných agentur
  • 3 zástupci komunikačních agentur
  • 2 zástupci managementu médii
  • 1 zástupce Art Directors Clubu
  • 2 zástupci AKA (prezident a výkonný ředitel)

Vyhledávání v novinkách

Kontakt

Asociace Komunikačních Agentur
Opatovická 4, 110 00 Praha 1
Web: www.aka.cz