Galavečer

Jubilejní patnácté udílení prestižního ocenění pro nejeefektivnější reklamní kampaně Effie 2011 proběhlo 3. listopadu od 20 hodin v Paláci Žofín na Slovanském ostrově v Praze.

Oceněno bylo celkem 15 z jednatřiceti kampaní umístěných na shortlistu. Patnáctičlenná porota vybírala tentokrát ze 79 kampaní zaslaných 28 agenturami. Ceny se letos nově udílely v sedmi kategoriích, oproti loňskému roku byla zařazena kategorie Malý rozpočet, určená pro kampaně, jejíchž externí náklady nepřesáhly 1 mil. Kč a nejsou z oblasti sociálního, kulturního a ekologického marketingu. Vítěze naleznete v sekci Výsledky.

Celý slavnostní večer se nesl v duchu "přehánění" ve stylu, tzv. "barnumské" reklamy P.T. Barnuma. A to navzdory všem regulacím, které z reklamy přehánění a nadsázku stále více vytěsňují.

Loni přišel Jiří Janoušek (AKA) s nápadem věnovat večer Effie památce 200. výroční narození Phinease Taylora Barnuma. Shakespeara reklamy, prvního milionáře v oboru showbusinessu, zakladatele našeho oboru. Pojem barnumská reklama dodnes označuje přepjaté přehánění, schopnost udělat z banality senzaci, okázalost, která nikdy nemá dost. Barnumova reklamní strategie byla superúspěšná. Jeho muzea - to bylo v době, kdy provozování muzeí bylo výnosnou činností - navštívilo 38 miliónů diváků. Přitom celé Spojené státy měly tentkrát 32 miliónů obyvatel. Uspořádal turné švédské zpěvačce Jenny Lind, známé pod přezdívkou Swedish Nachtigal, kterou do té doby nikdo v USA neviděl a neslyšel. Přesto Barnumova kampaň způsobila, že když loď s pěnicí přirazila do newyorského přístavu, čekalo tam na ni 40 000 fanoušků, zatímco 20 000 dalších se tísnilo v ulicích kolem hotelu.

Loni jsme Jiřího Janouška s Barnumem odpálkovali. Koncept večera už byl vymyšlený. Barnum se ale naštěstí nejen narodil, ale také zemřel. A to v roce 1891. Proto jsme se mohli k jeho osobě vrátit v souvislosti se 120. výročním jeho úmrtí. Atmosféru večera můžete načerpat v sekci Fotogalerie 2011.

Ceny jsou rozdány a letošní Effie je u konce. Těšíme se za rok na shledanou!

Vyhledávání v novinkách

Kontakt

Asociace Komunikačních Agentur
Opatovická 4, 110 00 Praha 1
Web: www.aka.cz