Sea Hero Quest

Kampaň na podporu první mobilní hry na světě, která pomáhá vědcům v boji proti demenci. Lidé tráví celosvětově 3 miliardy hodin týdně hraním her. Naším cílem bylo lidi přesvědčit, aby tento čas věnovali hraní naší hry, díky které vědci lépe porozumí demenci a celý vývoj poznání této nemoci se díky tomu urychlí až o stovky let. Již pouhé 2 minuty hraní vydají za 5 hodin výzkumů, které jsou navíc finančně náročné a prostředky na výzkum nedostačují. Celá hra je založena na orientaci v prostoru, protože ztráta orientace je jedním z prvních příznaků demence. Vzhledem k neexistujícím datům zatím vědci neumějí definovat, kdy se jedná o ztrátu orientace způsobenou věkem a kdy nemocí. Právě díky anonymnímu sběru dat v této hře jsme jim pomohli celý výzkum výrazně urychlit. Role T-Mobile (Deutsche Telekomu) v rámci tohoto projektu byla jak inovativní (jako první operátor na světě jsme pomohli vědcům vygenerovat databázi takového rozsahu), tak technologická. Navíc DT věří v sílu sdílení v duchu claimu PRO SPOLEČNÉ ZÁŽITKY a demence lidem tyto zážitky krade. Proto jsme se rozhodli proti této nemoci společně bojovat. Jednalo se o mezinárodní projekt DT s tím, že každá země si připravovala vlastní komunikaci.

V rámci kampaně jsme měli 2 cíle (awareness + počet stažení):

1. Představit veřejnosti tuto unikátní hru a její význam včetně budování povědomí o vážnosti nemoci zvané demence. Chtěli jsme, aby se téma demence stalo alespoň na chvíli společenským tématem a aby si lidé uvědomili, že se to týká každého z nás.
2. Motivace k okamžitému stažení hry s využitím primárně online médií. Naším cílem bylo 15 000 stažení v průběhu kampaně (květen–červenec).

Cílovou skupinu lze rozdělit na 2 podskupiny: gameři a emocionální filantropové. V rámci komunikace jsme cílili různými kanály na obě dvě, kdy v případě gamerů šlo primárně o stahování hry a v případě filantropů o budování awareness.

- PR: spolupráce s profesorem Hortem, který se stal odborným garantem projektu (reportáž v DVTV, tisk, atd.)
- Ambasadoři (podpora v rámci FB profilů): Petr Čech, Richard Krajčo, olympijský výbor, atd.
- Pořad Applikace, Dotykáč, Aliho parťáci: recenze hry
- Avon pochod, Rock for People, Kryštof kemp, Olympijský běh: promo hry
- Kina: týdenní nasazení spotu v síti kin po celé ČR – awareness
- CLV, outdoor, print – awareness
- Shopy, přímá komunikace, SMS – awareness/stažení
- Social: podpora kampaně speciální FB stránky „Nebuď dement“ + podpora influencerů – stažení

- YouTube: Jirka Král
- Online: bannery ve hře (Xaxis), display, PPC
- Direct: oslovení firem v rámci interní komunikace, aby se zaměstnanci zapojili do hraní (Heineken, Avast, O2, atd.)
- Zastávka: možnost stažení hry přímo na zastávce přes free wi-fi

Orientační alokace mediálního rozpočtu:
- social: 50 000 Kč
- YouTube: 50 000 Kč
- ATL/BTL: 800 000 Kč
- online: 100 000 Kč

Kreativní strategie vycházela z mezinárodního konceptu: LIFE IS FOR SHARING/SHARE YOUR TIME AND PLAY FOR GOOD

Headlinem „První hra na světě, se kterou pomůžete v boji proti demenci“ jsme chtěli zasáhnout převážně širokou CS. Tonalita komunikace odrážela zaměření kampaně na CSR, a to ve smyslu „I ty můžeš přispět vědcům v boji proti demenci“. Veškeré vizuály byly obsahově velmi jednoduché a odkazovaly přímo do App Store a Google Play k přímému stažení hry. Kreativa u ATL a BTL formátů vycházela z mezinárodního konceptu.

Oslovili jsme Jirku Krále, který na svých stránkách zveřejnil komentované video, jak se hra hraje.

Kolem hashtagu #NebudDement a FB stránky „Nebuď dement“ jsme vybudovali komunitu ambasadorů (influenceři, social media celebrity), kteří vyzývali ke stažení kontroverzním sdělením: „Nebuď dement! Pokud teď věnuješ 2 minuty času a zahraješ si Sea Hero Quest, vědci získají informace, které jim pomohou bojovat s demencí.“

Mezinárodní kampaň, kdy každá země obdržela KV a promo video ke hře. Samotná adaptace, mediamix a rozšíření kampaně do dalších kanálů bylo na každé zemi.

Počet stažení k 9. 8. 2016: 168 449 stažení (první v Evropě ze 14 států a třetí ve světě po USA a Číně) z původně plánovaných 15 000 stažení!

Data od Čechů pomohou výzkum příznaků stařecké demence posunout takovým množstvím dat, jaké by vědci konvenčním výzkumem získali za 76 let.

Nejúspěšnější měřitelné formáty:
- YouTube video Jirka Král: přes 20 000 shlédnutí
- Platforma „Nebuď dement“: zásah přes 550 000 unikátních uživatelů
- Online: celkový počet impresí 16 030 565/počet prokliků 81 624