SHORTLIST – Ze zadavatelů posbíraly nejvíce nominací Česká spořitelna a O2, z agentur má největší naděje na ceny Publicis Groupe

Na shortlisty 29. ročníku Effie Awards Czech Republic, které vyhlašuje Asociace komunikačních agentur (AKA), se dostalo celkem 61 přihlášek za 48 kampaní. Na tomto prestižním seznamu se z přihlašovatelů nejčastěji objevuje jméno Publicis Groupe, mezi zadavateli jsou pak nejúspěšnější Česká spořitelna a O2, obě se čtyřmi přihláškami.

Kompletní shortlist najdete ZDE.

Finalisty devětadvacátého ročníku tradiční oborové soutěže Effie Awards Czech Republic, v níž rozhodují efektivita a kreativita přihlášených prací, odkryla prezidentka Asociace komunikačních agentur (AKA) Petra Jankovičová. Jako první se o nich dozvěděli 10. listopadu účastníci konference Forum Media 2026 v sále Effie Stage. Vítězové Effie Awards budou vyhlášeni 25. listopadu v rámci galavečera v pražské Empire Hall ve Slovanském domě v Praze.

„Do letošního shortlistu se probojovalo 48 prací. Na jejich přihláškách jsme opět viděli, že se rok od roku zlepšují. Přihlašovatelé lépe dokládají, jak se jim podařilo naplnit cíle kampaní a jaký dopad jejich práce měla. Věříme, že k tomu přispívá i dlouhodobé působení Effie v Česku, školení pro přihlašovatele a průběžné konzultace našeho týmu s přihlašovateli,“ komentuje 29. ročník soutěže její ředitelka Michaela Pišiová z AKA.

Největší konkurenci v počtu přihlášených prací organizátoři zaznamenali překvapivě v kategorii PR, následovala letos nově zpřesněná kategorie Digitální marketing a sociální sítě a dále pak loňský nováček Positive Change společně s kategoriemi Sportovní marketing, gaming a e-sport a Veřejná správa, veřejné služby a samospráva.
„Právě kategorie kampaní veřejné správy a služeb zaznamenala viditelné oživení. Vnímám to jako pozitivní signál, že veřejné instituce si více uvědomují význam strategické a kreativní komunikace. Ta totiž nemá jen informovat, ale především přinášet konkrétní výsledky – ať už jde o změnu postojů, chování nebo posilování důvěry veřejnosti. Právě v této oblasti může mít efektivní komunikace mimořádně silný společenský dopad. A to je také jeden z důvodů, proč je důležité její účinnost měřit a následně příkladné práce oceňovat,“ říká Radana Čechová, výkonná ředitelka AKA.

Letošní hodnocení kampaní měla oproti předešlým ročníkům na starosti početnější hlavní porota doplněná dvěma samostatnými porotami pro kategorii PR a Digitální marketing a sociální média. Hodnocení probíhalo ve třech kolech, celý proces byl zakončen živým zasedáním a diskusí porotců.

„Shortlist v Effie je sám o sobě úspěch. Hodnocení je přísné, jde do hloubky a letos přihlášky obstály pod drobnohledem ještě většího počtu porotců. Každoročně se do poroty zapojuje i víc lidí ze strany zadavatelů. Letos měli opravdu silný hlas a dobře směřovali debatu k tomu podstatnému: co komunikace reálně přinesla byznysu a jestli její výsledky obhájí investovaný rozpočet. Nestačí ukázat dobrá čísla. Je potřeba rozumět kontextu, vidět důkazy a pochopit, jak k výsledku přispěla právě tato konkrétní kampaň. A stejně důležitá je kreativita. Nejsilnější práce ukazují, co se stane, když se propojí chytrá práce s daty, dobře zvolená média a silný kreativní nápad. Všem na shortlistu patří uznání,“ říká prezidentka AKA a ředitelka agentury Triad Prague, Petra Jankovičová, která letos setkání hlavní poroty vedla společně s Ondřejem Novákem, garantem soutěže a ředitelem Asociace mediálních agentur (ASMEA).

„Letošní debata poroty patřila k nejvěcnějším a nejfundovanějším, jaké za své působení v Effie pamatuji. Porotci byli výborně připravení a své názory opírali o konkrétní argumenty. Bylo vidět, že dlouhodobá práce na podobě hodnocení a také spolupráce s výzkumníky přináší výsledky. Jasně nastavená pravidla a bodové limity dávají diskusi řád, pomáhají soustředit se na podstatné a vytvářejí férový prostor pro posouzení každé práce,“ dodává Ondřej Novák.

Kompletní shortlist najdete ZDE.

O výsledku Effie Awards Czech Republic 2026 se rozhodovalo v několika kolech. Jako první hodnotili kvalitu a průkaznost dat v přihláškách odborníci ze Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR. Následně práce posuzovala porota z řad klientů, agentur i dalších expertů z komunikačního průmyslu včetně hostů z Klubu reklamních agentur Slovenska (KRAS), který organizuje Effie na Slovensku. Garantem kategorie PR je Asociace public relations (APRA).

Klíčovým kritériem pro úspěch v Effie zůstává efektivita – tedy měřitelné obchodní výsledky, růst tržeb, tržní podíl, ale také změna v postojích, chování či vnímání značky. Porotci vedle kontextu mediálního výkonu, engagementu a dodaných dat ale také posuzují projekty s ohledem na jejich kreativní zpracování. Důraz kladou na efektivní kreativitu, promyšlenou strategii, transparentnost, přesnost interpretace a věrohodnost výsledků.

Hlavními partnery 29. ročníku Effie Awards Czech Republic jsou nově společnost Teamogy a Seznam, který je současně také partnerem kategorie Digitální marketing a sociální média, mezi hlavními partnery je již tradičně také Google a Active. Partnerem soutěže pro letošní ročník zůstala i Prima FTV a Westfield Rise, která je zároveň také partnerem kategorie Retail. Mezi partnery jsou dále Ipsos, Kantar, ResSolution Group, C&See a také Marketing & Media. Partnery galavečera jsou Empire Hall, IN CATERING, dm drogerie markt, Pilsner Urquell, Stock Spirits, Kofola Československo a Flow.