@effie.cz na instagramu
17. 6. 2026
Kategorie je určena pro integrované brand aktivační kampaně, které kromě podpory nákupu aktivně zapojují spotřebitele do interakce se značkou, produktem nebo obsahem komunikace.
Hodnotí se zejména integrované řešení kampaně (minimálně tři komunikační kanály nebo využití netradičního řešení), schopnost vyvolat interakci se spotřebitelem a prodejní výsledky s návratností investice.
Kategorie zahrnuje také projekty, které vytvořily silný zážitek se značkou nad rámec tradiční reklamy a dokázaly efektivně zapojit konkrétní publikum.
Kategorie zahrnuje produkty, služby a řešení určené primárně firemním zákazníkům. Patří sem zejména technologická a softwarová řešení, průmyslové produkty, profesionální služby, logistika, energetika, kancelářská řešení, consulting, finanční a podnikové služby nebo další produkty a služby určené pro firmy a organizace.
Hodnotí se schopnost kampaně efektivně oslovit odborné či rozhodovací cílové skupiny, budovat obchodní vztahy a prokazatelně přispět k obchodním nebo reputačním výsledkům značky.
Kategorie je určena pro projekty, které efektivně vytvářejí komunikaci se stávajícími i potenciálními zákazníky, jejímž primárním cílem není okamžitý prodej, ale budování či posilování vztahu mezi značkou a zákazníkem prostřednictvím vzdělávání, zábavy nebo dlouhodobě relevantního obsahu.
Přihlašovat lze široké spektrum projektů – od firemních online magazínů přes vzdělávací YouTube kanály až po obsah v místě prodeje. Hodnotí se smysluplnost zvoleného řešení, jeho dopad na stanovené cíle, vliv na dlouhodobé vnímání značky, efektivita použitých kanálů a dlouhodobá udržitelnost výsledků.
V přihlášce je doporučeno detailně popsat strategii, kontext vzniku projektu, kvalitativní i kvantitativní výsledky a dobu, po kterou projekt fungoval nebo bude fungovat.
Kategorie Digitální marketing a sociální média je určena kampaním, u nichž je digitální přístup nosnou součástí řešení a kde lze doložit efekt digitální části kampaně. Porota nebude klást v hodnocení důraz pouze na to, zda kampaň digitální kanály využila, ale zda měla samostatnou digitální strategii, samostatné řešení a zda přihláška prokázala izolovaný nebo inkrementální efekt digitálu.
Kategorie je otevřená integrovaným kampaním, ale z přihlášek musí být zřejmý svébytný digitální koncept nebo idea, samostatná digitální strategie a prokazatelný digitální efekt.
Kategorie je určena pro kampaně, které v delším časovém období kontinuálně a prokazatelně přispívají k systematickému budování značky či značek. Zahrnuje také projekty, které dlouhodobě budují strategické interakce s cílovými skupinami nebo rozvíjejí strategická partnerství značek.
Klíčovým kritériem je dlouhodobé kontinuální působení a prokazatelná gradace výsledků v čase. Může jít o souvislou aktivitu v horizontu minimálně tří let nebo o dlouhodobou přerušovanou gradaci v rámci více let.
Kategorie je určena pro kampaně s externími náklady nepřesahujícími 1 milion Kč. Externími náklady se rozumí všechny náklady s výjimkou vedení zakázky, vytvoření konceptu a případné interní výroby v případě digitálních kampaní.
Do externích nákladů patří zejména náklady na výrobu kampaně, mediální nasazení, produkci, eventy, spotřebitelské soutěže, direct mailing, direct marketing, bannery, PPC kampaně apod.
Práce přihlášené do této kategorie nesmí být z oblasti sociálního, ekologického, zdravotního ani kulturního marketingu a zároveň nemohou paralelně soutěžit v jiné specializované kategorii.
Kategorie zahrnuje inovativní marketingové a obchodní aktivity nebo komplexní marketingové plány, které měly významný pozitivní dopad na tržní pozici značky, produktu nebo služby.
Patří sem například inovace produktu či služby, změny obalu, inovace v designu, technologiích nebo UX, zapojení spotřebitelů do vývoje produktu, změny věrnostních programů, nové distribuční kanály nebo provozní inovace.
Přihlášené aktivity musí prokázat výjimečnou kreativitu a efektivitu při zlepšování tržní pozice značky. Zásadní podmínkou je, aby samotná inovace byla hlavním faktorem dosažené změny, nikoli pouze součástí masivně podpořené komunikační kampaně.
Kategorie je určena pro kampaně, ve kterých mediální plánování nebo inovativní využití plánovacích metod, komunikačních kanálů či mediálních řešení tvořilo hlavní součást strategického konceptu kampaně a zásadním způsobem přispělo k naplnění jejích cílů.
Přihlášené kampaně by se měly výrazně odlišovat od běžného tržního standardu a prokazatelně ukázat přínos mediální strategie k dosaženým výsledkům.
Kategorie je určena pro kampaně a značky, které prostřednictvím marketingu podporují pozitivní společenské nebo environmentální změny.
Zahrnuje kampaně, které měřitelně změnily chování nebo aktivity směrem k ekologicky udržitelnějším řešením, zvýšily poptávku po udržitelnějších produktech a službách a měly pozitivní dopad na značku i životní prostředí. Nad rámec standardních požadavků Effie by přihlášené kampaně měly ukázat, jak se cíl udržitelnosti vztahuje k celkové strategii značky či klienta.
Zahrnuje kampaně, které měřitelně přispěly k pozitivnímu řešení nebo ovlivnění společenských problémů či rozšiřování aktivit prospívajících společnosti. Jedná se zejména o kampaně podporující pozitivní společenské a kulturní změny, zpochybňující zavedené stereotypy a přispívající ke snižování nerovností v oblastech sociálního statusu, zdravotní péče, vzdělávání nebo inkluze.
Přihlašovat lze také kampaně podporující kulturní projekty, kulturní povědomí, vzdělávání a sociálně-kulturní edukaci.
Kategorie je určena pro projekty z oblasti public relations. Zahrnuje techniky a nástroje, jejichž prostřednictvím instituce nebo firmy budují a udržují vztahy se svým okolím a veřejností, sledují postoje veřejnosti a snaží se je ovlivňovat.
Jde o dlouhodobou a cílevědomou činnost zaměřenou na poskytování informací veřejnosti, získávání zpětné vazby a budování vztahů s klíčovými stakeholdery.
Hodnotí se zejména měřitelný dopad na reputaci zadavatele, změny ve vnímání značky, výsledky výzkumů mezi cílovými skupinami, získaný mediální prostor, prosazení klíčových sdělení, dosah a engagement v sociálních médiích nebo změny v řízení vztahů.
Kategorie zahrnuje značky a služby z oblasti automotive. Patří sem výroba a prodej automobilů a motocyklů, autoservisy, čerpací stanice, autopříslušenství a další související produkty a služby.
Do kategorie patří značky z oblasti krásy a péče o vzhled, zejména kosmetika, parfémy, vlasová a nehtová kosmetika, péče o pleť a služby spojené s péčí o vlasy, pleť a krásu, jako jsou kosmetické salóny, kadeřnictví, lázně nebo wellness.
Kategorie zahrnuje značky a služby z oblasti dopravy, cestování a cestovního ruchu. Patří sem osobní i veřejná doprava, letecké společnosti, železniční a autobusoví dopravci, logistické a přepravní služby, cestovní kanceláře, hotely, turistické destinace a služby spojené s volnočasovým cestováním.
Kategorie zahrnuje značky a služby z oblasti financí. Patří sem bankovnictví, pojišťovnictví, investiční služby, platební karty, finanční produkty a další služby spojené s finančním sektorem.
Kategorie zahrnuje všechny typy alkoholických i nealkoholických nápojů, například pivo, víno, lihoviny, limonády, vody, energetické nápoje, džusy, kávu, čaj nebo mléčné nápoje.
Do kategorie patří rychloobrátkové i běžné spotřební zboží, které nespadá do ostatních kategorií. Zahrnuje zejména výrobky bílé techniky, domácí audiovizuální přístroje, počítače, potřeby pro domácnost a kancelář, OTC produkty, prostředky osobní hygieny, čisticí prostředky, pet produkty apod.
Do kategorie patří všechny typy potravinářských produktů a značek. Zahrnuje balené i čerstvé potraviny, snacky, cukrovinky, dezerty, ingredience, hotová jídla a další potravinářské produkty.
Kategorie zahrnuje produkty, technologie, materiály a služby související s průmyslem, energetikou, stavebnictvím a zemědělstvím. Patří sem zejména stavební materiály, průmyslová zařízení, výrobní technologie, energetická řešení, zemědělská technika, technická infrastruktura, vybavení pro firmy a profesionální služby spojené s těmito obory.
Kategorie sdružuje maloobchodní řetězce a prodejce v online i kamenném prostředí. Přihlašovat lze obchodní domy, online prodejce, obchody s oblečením, módou, obuví nebo šperky, prodejce potravin, diskontní a velkoobchodní řetězce, hobby markety, prodejce nábytku a další retailové koncepty.
Kategorie je určena pro kampaně a aktivity organizací působících v oblasti sportu, gamingu a e-sportu, a to jak profesionálního, tak amatérského. Patří sem sportovní kluby, organizace, spolky, školní a soukromé kluby, státní organizace, ČOV apod. Přihlašovat lze celou šíři marketingových aktivit a komunikačních kampaní.
Do kategorie lze přihlásit také sportovní a gamingové projekty značek, jejichž hlavní činnost nesouvisí se sportem nebo gamingem. Vždy však musí být zřejmé, že sport nebo gaming tvořily základní prostředí či mechaniku kampaně a měly prokazatelný vliv na její efekt.
Do kategorie patří produkty a služby z oblasti telekomunikací, digitálních technologií, spotřebního zboží, sportu a módy. Zahrnuje mobilní telefony a podobná zařízení, příslušenství, poskytovatele mobilních a internetových služeb, sportovní potřeby, oděvy, módní doplňky, obuv, šperky a další produkty a služby související s životním stylem.
Kategorie zahrnuje kampaně centrálních, místních nebo unijních veřejných zadavatelů související s poskytováním veřejných služeb nebo komunikací témat veřejného zájmu.
Patří sem například kampaně ministerstev, obcí, příspěvkových a rozpočtových organizací nebo dalších veřejných institucí.
@effie.cz na instagramu